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非传统商标有什么特点吗?广东商标注册告诉你

发布日期:2019-02-03 作者:一真 点击:

非传统商标有什么特点吗?广东商标注册告诉你


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随着技术的进步和竞争的日趋激烈,人们的感官体验越来越丰富,商标的使用和表现形式正悄然发生着变化,普通消费对商标的认识也在逐渐改变。除了过去常见的文字、图形、数字等可视性平面商标以外,还出现了立体商标、声音商标等商标类型,称作新型商标,也叫非传统商标。与传统商标相比,非传统商标主要有以下不同:

一是接收感官的不同。非传统商标主要是可视性商标,而部分非传统商标通过调动更多的感官功能,来接收商品信息。如气味商标、嗅觉商标、触觉商标。

二是使用方式上的不同。部分非传统商标主要是通过改变原有商标要素的表现方式,达到新的变化。如以前颜色用于普通图形商标中作为彩色商标使用,而本案中的“红鞋底”商标通过在限定位置使用某种特定颜色达到了不一样的商标效果,颜色从修饰图形商标的配角变成了主角。

三是展示载体的不同。随着科技的发展进步,很多原本只能在纸面上展示的商标,通过新的载体呈现,如动态商标等。

四是商标内容的不同。随着商家的日益精细化运作,商业模式的创新,很多人们习以为常的事物或词汇经过长期使用,也达到了区分商品和服务来源的功能,如商业外观、建筑装潢、社交媒体中的#字标签等。

非传统商标拓宽了人们对商标样态的认识,商标不再仅限于所谓的logo。此外,传统商标大多都具有内在显著性,只要申请注册成功就可以得到获得保护,成本极低;而现在很多非传统商标都缺乏内在显著性,需要企业投入大量的时间、金钱成本以获得后天显著性,笔者个人感觉,对这类商标的保护还蕴含着保护商标权人后天投入的意味,从这个意义上,商标与其他智力财产权有某些类似,鼓励创新,保护创新。


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